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搜索推廣方案制作之匹配方式概念

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使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍,合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。

一、匹配與匹配方式

當搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件符合時,推廣信息就有可能被觸發并出現在搜索結果頁上。

百度搜索推廣提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。

不同匹配方式被展現的概率不同:廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配。

商戶可以組合使用多個匹配方式,通常,廣泛匹配和短語匹配能夠讓創意展現在更多潛在受眾面前,從而帶來更多曝光機會。

二、匹配方式的組成

精確匹配:匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件,用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現對應的創意。

例如:精確匹配時,推廣關鍵詞“姜文”與“姜文博客”或“姜文SEO”不匹配,僅在有人搜索“姜文”時推廣信息才被觸發,這樣可以對展現條件進行完全的控制。

短語匹配:匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,或者包含關鍵詞插入或者顛倒后的形式才觸發,并支持同義詞匹配。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。

例如:在默認的短語匹配情況下,推廣關鍵詞“英語培訓”與“培訓英語”、“英語口語培訓”、“英語培訓哪里好”、“英文培訓”匹配,而與“軟件培訓”不匹配。

當利用關鍵詞設置,設定控制符為 "[關鍵詞]"形態時,則僅匹配完全包含關鍵詞的搜索詞。

廣泛匹配:匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。

例如:在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“牛肉”可能與“牛肉壓縮餅干”匹配。

否定匹配:與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發??梢赃x擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。

例如:商戶只做英語培訓,不做日語培訓,則可以選擇“日語”作為否定詞。商戶還可以在統計報告中的“搜索詞報告”中找出與業務無關的關鍵詞,將其設置為否定詞。

每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定,并可以通過否定匹配進行校正。

三、各種匹配模式的優劣勢

精確匹配

優勢:可獲得最具針對性的點擊訪問,轉化率較高。

劣勢:會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄。

短語匹配

優勢:與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

劣勢:獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率沒有精確匹配高。

廣泛匹配

優勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費。

否定匹配

優勢:使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現,降低轉化成本,提高投資回報率。

劣勢:設置否定關鍵詞后,將降低關鍵詞的展現概率,即獲得潛在客戶關注的概率降低。

四、實際操作

關鍵詞 = 廣泛匹配

"關鍵詞" = 短語匹配

[關鍵詞] = 精確匹配

"[關鍵詞]" = 僅匹配完全包含關鍵詞字面的短語匹配

備注:在推廣單元里添加關鍵詞時默認匹配模式是廣泛匹配。

下圖為各種匹配在賬戶中的示例:

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  1. 硅藻泥缺點

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